Требуется креатив по книге [ друзья, нужна ваша помощь ]

Василий, я согласна с вами - в продвижении продукции на рынок очень часто используются грязные технологии, авторам которых не мешало бы срок впороть за мошенничество, как минимум.

Я не могу судить обо всей вашей книге по небольшому отрывку, который прочла, но попробуйте и вы перечитать его глазами читателя - создается ощущение, что вы против любой рекламы, против любых технологий продаж и продвижения товара. Нельзя одной меркой всех.

Другое дело - опять же повторяюсь, прошу прощения - научить людей включать голову при покупке того же панадола. Думать, отвечать себе самому на вопросы - зачем мне это? зачем в таких количествах? почему имено это, а не то? и вообще - оно мне надо?
То есть - научить человека видеть конкретную цель покупки.

Ведь покупая что угодно - от хлеба до машины - мы покупаем НЕ ТОВАР, а РЕЗУЛЬТАТ, ЭФФЕКТ. И если мы внутренне смотивированы и точно знаем, чего хотим - поверьте мне, ни один ушлый продавец вам не впарит ненужную вещь и ни одна этикетка не собъет с толку.

А грамотной, позитивной, честной и талантливой рекламы у нас немало. Достаточно сходить на Каннских львов - вот уж зрелище взахлеб:-)

Ну вспомите хотя бы это:
-Ма-а-ам! Ма-а-а-ам! Ма-а-а-ам! Доброе утро, мамочка!
... Моя семья...

Помните? Улыбнулись? Узнаваемо? Правда - классная реклама? :-)))

Сообщение отредактировал(а) LIMA - 4.08.2009 - 15:42

Я не так уж огульно хаю рекламу В отрывок это не вошло, но есть у меня и такие строки:

-----------------------------
Реклама – руководство по применению

Реклама – ложь, да в ней намек!

Подозреваю, что у вдумчивого читателя возникнет вопрос – есть ли в рекламе хоть что-нибудь хорошее? Во всех примерах мы видим, что реклама однобока, манипулятивна и оторвана от товара. Плохой продукт может рекламироваться хорошо, а хороший – плохо. Реклама пытается превратить товар в некий философский камень, который решает любую проблему. Да и сами проблемы подсказываются нам извне. В России, если верить ТВ, вместо дураков и дорог теперь критические дни, перхоть и кариес. Сейчас как никогда прав маркетолог Р. Рубикам, сказавший: «у рекламы одна цель – продать товар, все остальное от лукавого». Так есть ли выход за рекламные флажки? Бывает ли от рекламы польза?

Есть. Бывает.

У каждого из нас есть желания. И не всегда мы знаем, как их удовлетворить. Реклама может подсказать, в каком направлении вести поиски. Например, вы любите салаты, а «по телеку» показывают прибор для нарезки овощей. Или вы часто звоните за рубеж, а сотовый оператор рекламирует новый тариф «международный». Наконец, в метро вы встречаете рекламу магазина, который оказывается рядом с вашим домом. Удобно, да?
-----------------------------

Правда, это нетипичный отрывок для книги

2Basil/2

Добрый день!
Немного добавлю. Как я вижу ситуацию, то, что издатель говорит о "несформированности рынка" и отсутствии ниши - это типичное "прикрытие". На самом деле имеется в виду то, что книга сама по себе не имеет достаточного рыночного потенциала. Тексту явно не хватает легкости изложения и юмора, даже содержание по восприятию типично для академической работы. Такие вещи плохо продаются. Поэтому замечание о том, что стоит найти редактора - очень правильное.

В этом вопросе я расчитываю на издательство, у них по идее есть и соответствующие специалисты, и есть кровная (то есть денежная) заинтересованность.

Заинтересованность редакции в этом вопросе - гораздо ниже, чем у вас, если не стремится к нулю. На данный момент книгу нужно фактически переписывать заново, а у редакции нет таких ресурсов, да и невыгодно это.
Что касается названия и концепции - у вас у самого был отличный вариант "как обменять наличную сумму на максимум радости" - воспользуйтесь этим и удачи!